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美邦品類策劃 13919033615



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客戶名稱:青海華毅集團有限公司

項目介紹:

名仕公館項目區域擁有豐富自然生態環境資源——豐富植被、天然水系、生態緩坡等等。項目總占地面積240畝。承襲西安優良文化的長期積淀,結合現代的、新潮的、時尚的居家理念,廣泛采用現代科技成果,大面積綠化、完善的配套以及名仕人文氛圍,為成功人士精心打造第一公館。

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1、品類定位策劃的五大步驟(衛星發射軌道法),將企業助推到品類領導者:

A、洞悉品類現狀及發展趨勢;

B、結合競品、目標客戶和產品特點確立品類定位;

C、制定品牌的發射、變軌、一、二、三級助推的時間表;

D、以品類定位為核心,建立統一、極簡的產品、廣告、活動視覺系統;

E、制定品牌管理流程,用專業的人和充足的資金將產品發射預定的品類定位軌道;

2、品類戰略:成為區域品類領導者

3、品類定位(簡單)+超級爆品(專注)+聚焦傳播(分享)

4、品類方法:超級符號+超級廣告語+超級包裝

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服務內容:

  1. 區域品類市場深入的調研與研究;

  2. 確立了項目的品類定位與核心宣傳;

  3. 智定項目整體的開發戰略營銷戰略規劃;

  4. 公司品牌與項目品牌的協同發展;

  5. 創意設計了視覺傳播系統:VI系統、銷售中心、圍墻、海報;

  6. 項目各階段、各節點營銷方案及執行;

  7. 銷售隊伍的組建及培訓;

  8. 網站及網絡全程推廣;

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策劃成果:

⊙連續二年成為區域銷售第一

⊙項目全盤導入公館文化

⊙將客戶用公館主人的身份接待

⊙全程與高檔圈子完美對接

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